BSDP的概念與重要性

Brand spread and depth perception(英文翻譯) 即：品牌聽(tīng)辨與深度傳播，縮寫(xiě)為BSDP。是基于企業(yè)文化建設和品牌樹(shù)立與傳播為目的，指導和作用于品牌音樂(lè )（聲音）形象的標準化設計、體系化構建、創(chuàng )造性應用的系統科學(xué)理論和應用方法。
在功能上講，大部分的廣告宣傳都與音樂(lè )有關(guān)，而音樂(lè )是教化人類(lèi)有力的工具，在歷史上音樂(lè )也曾經(jīng)是主要的統治手段。
從傳播效果講：音樂(lè )的在傳播信息的效果上往往是出人意料的。有關(guān)專(zhuān)家搞過(guò)調查：同樣的廣告片，加上特定音樂(lè )與不加特定音樂(lè )，其記憶效果大不一樣，而且隨著(zhù)時(shí)間推移，效果差距還會(huì )拉大。某廣告片以同樣內容同樣時(shí)間，同樣頻度播出，區別僅僅是加上音樂(lè )與否，其被記憶結果如下表：



人類(lèi)的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)一樣具有記憶功能，雖然視覺(jué)比聽(tīng)覺(jué)功能更強，接受信息量更大。因為聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)所需要的外界條件是不同的，聽(tīng)覺(jué)也有自己的優(yōu)勢。品牌信息的聲音傳播同樣會(huì )給消費者留下深刻地印象，也就是說(shuō)品牌聲音有被識別的基本作用。
 聲音識別的建立有利于重建企業(yè)文化，增強品牌競爭力，并且有利于企業(yè)的多元化、國際化經(jīng)營(yíng)，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)則可以更加容易的獲得消費者的認可和在情感上的共鳴，以至于增強對產(chǎn)品的好感和忠誠度。聽(tīng)覺(jué)識別系統還具有較強的情感激勵作用，這是因為聽(tīng)覺(jué)識別中最重要的部分是音樂(lè )。心理學(xué)研究表明：人的感覺(jué)之間有一種相互溝通的現象，一種感覺(jué)喚起可以另一種感覺(jué)的心理活動(dòng)。音樂(lè )帶給人們的體驗是一種高層次的心理活動(dòng)，是超越理性認識之上的，爾另一方面，音樂(lè )的旋律又有推動(dòng)人心理不斷發(fā)展變化情緒的主要力量，具有良好的互動(dòng)性。
 “品牌聲像”最有代表性的是企業(yè)歌曲，即用音樂(lè )來(lái)傳遞企業(yè)形象，文化，是一種藝術(shù)形式，是用最直接的方式來(lái)表達企業(yè)的內部文化、產(chǎn)品性、核心競爭力等訴求。企業(yè)歌曲對于企業(yè)內部來(lái)說(shuō)，可以振奮精神、鼓舞斗志、增強企業(yè)凝聚力；對于企業(yè)外部則可以顯示企業(yè)的實(shí)力和風(fēng)采，提升企業(yè)形象。企業(yè)主題歌就是企業(yè)精神標志，一首優(yōu)秀的企業(yè)主題歌將會(huì )給企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的凝聚力和號召力，從而為企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中增加動(dòng)力。企業(yè)主題歌要求從歌詞上充分體現企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)奮斗精神；其次，從歌曲旋律上要求充滿(mǎn)激情，同時(shí)不能失去歌曲的傳唱性，要讓每一位員工都會(huì )唱并定時(shí)在企業(yè)的活動(dòng)上合唱，使員工產(chǎn)生精神號召力和企業(yè)向心力，增強企業(yè)歸屬感，熱愛(ài)自己的企業(yè)。